塞弗罗萨精品魔法商店是一栋独立的三层小楼，位于达拉然紫罗兰大道寸土寸金的商业中心区核心地带。
三层临街店面每月租金高达一千达拉然金币，一次交租一年可以优惠到一万个达拉然金币，比塞弗罗萨领一年的总收入还多一些！
不管以什么角度来看，这份租金都高得离谱，可谓“达拉然居大不易”。
乔比和五个从塞弗罗萨来的领民，负责管理经营这家店铺。店铺主要的经营内容，自然是各种奥伦多的附魔造物，有时候也会搭售一些奥伦多在学院里的朋友们的作品。
比如某南方佬贵族法师少爷，他就有在这里卖他的几种炼金药剂——也是店里价格最便宜的产品，因为效果一般。
又比如某冰冷的法师少年，店里出售的“无障碍捕猫项圈”、“小猫安静项圈”等等等与宠物有关的小玩意儿——销量还不错，毕竟贵妇名媛们都会养一些小宠物什么的。
虽然乔比和几个领民都是普通人，管着一堆价值不菲的魔法商品看起来有点不安全。
但是考虑到商店开在达拉然，这里又是达拉然最繁华的地区，其实目前的艾泽拉斯商业世界里，没有比这里更安全的地方了。
真有人对塞弗罗萨精品下手，不管是偷是抢，先不说会惹来奥伦多的报复，达拉然官方就一定会疯狂追缉对方。
管理城市的肯瑞托议会，对外宣传达拉然时，一直用的都是“世上最安全的城市”、“没有小偷，没有乞丐的城市”这样的宣称。